Le prix de la publicité Facebook et Instagram se compose de deux montants distincts : le budget publicitaire, payé directement à Meta, et les frais de gestion, payés à l’agence ou au freelance qui crée et pilote les campagnes. Pour une entreprise locale, c’est vous qui fixez le budget publicitaire. Avec un budget quotidien, Meta peut dépenser certains jours jusqu’à 175 % de ce budget, mais jamais plus de sept fois le budget quotidien sur une semaine civile, d’après l’aide Meta sur les budgets quotidiens. Ce guide complète notre page publicité Facebook et Instagram à Belfort.
Comment fonctionne la facturation de Meta ?
Meta vend ses emplacements publicitaires aux enchères. À chaque affichage possible, le système compare les annonces qui visent la même personne et retient celle qui offre la meilleure combinaison entre l’enchère, l’action estimée et la qualité de l’annonce. Conséquence pratique : une annonce plus pertinente pour votre audience locale coûte moins cher à diffuser qu’une annonce générique.
Vous choisissez ensuite une façon de dépenser :
- Le budget quotidien : un montant moyen dépensé chaque jour, adapté aux campagnes permanentes.
- Le budget global : un montant total réparti sur une période, adapté à une opération datée (ouverture, soldes, salon).
Meta impose un budget minimum qui dépend de la devise et de l’objectif de la campagne ; il est indiqué dans le gestionnaire de publicités au moment de la création.
Quels frais de gestion prévoir ?
Chez Based Click, la gestion des campagnes Facebook et Instagram coûte de 200 à 2 000 € par mois. Le montant dépend :
- du nombre de campagnes et d’audiences à suivre ;
- du nombre de créations à produire chaque mois (visuels, vidéos courtes, textes) ;
- de l’installation du suivi des conversions (Pixel Meta, API Conversions) ;
- de la fréquence des rapports et des points d’optimisation.
Le budget publicitaire ne fait pas partie de ces frais : il reste payé à Meta avec votre moyen de paiement, et vous gardez l’accès à votre compte publicitaire.
Comment calculer le budget publicitaire d’une entreprise locale ?
Le bon budget se calcule à partir de votre objectif, pas à partir d’un montant rond. La méthode tient en quatre étapes :
- Définir l’action attendue : un appel, une demande de devis, une réservation, une visite en magasin.
- Lancer une phase de test de deux à quatre semaines avec un budget que vous êtes prêt à engager sans rendement garanti.
- Mesurer le coût par action réellement obtenu dans votre zone et votre secteur.
- Multiplier ce coût par le nombre d’actions souhaitées chaque mois, puis vérifier que la marge dégagée couvre ce montant.
Le coût par action varie fortement d’un secteur à l’autre et d’une ville à l’autre : c’est pourquoi nous ne publions pas de montant « type ». Les chiffres de votre propre test sont la seule base fiable.
Qu’est-ce qui fait varier le coût d’une campagne ?
| Facteur | Effet sur le coût |
|---|---|
| Taille de l’audience | Une zone très petite limite la diffusion et peut faire monter le coût par personne touchée |
| Objectif choisi | Une campagne optimisée pour des prospects coûte plus par affichage qu’une campagne de notoriété, mais vise une action plus utile |
| Qualité de l’annonce | Une annonce qui génère des réactions et des clics est diffusée plus facilement |
| Période | La concurrence entre annonceurs augmente avant les fêtes et pendant les soldes |
| Page de destination | Une page lente ou confuse fait perdre les visiteurs déjà payés |
Pour la page qui reçoit les visiteurs, suivez notre méthode créer une landing page qui convertit.
Comment éviter de dépenser le budget pour rien ?
- Installez le suivi des conversions avant de lancer les campagnes, dans le respect du consentement : notre article Pixel Meta et RGPD explique comment.
- Ciblez la zone où vous intervenez réellement, avec un rayon autour de Belfort ou une liste de communes.
- Testez plusieurs visuels dès le départ, puis coupez ceux qui ne produisent pas d’actions.
- Relancez les personnes qui ont déjà visité votre site : c’est le principe du remarketing.
- Relisez les résultats chaque semaine et non une fois par trimestre.
Questions fréquentes
Peut-on faire de la publicité Facebook avec un petit budget ?
Oui. Vous fixez le budget : avec un budget quotidien, la dépense d’une journée peut atteindre 175 % de ce montant, mais celle d’une semaine ne dépasse pas sept fois le budget quotidien. Un petit budget oblige à cibler précisément et à limiter le nombre de campagnes, mais il permet de tester une offre locale.
Faut-il payer séparément Facebook et Instagram ?
Non. Les deux réseaux appartiennent à Meta et sont gérés depuis le même gestionnaire de publicités. Une même campagne peut être diffusée sur les deux.
Qui paie Meta : l’agence ou l’entreprise ?
Chez Based Click, le budget publicitaire est réglé directement à Meta par l’entreprise, sur son propre compte publicitaire. Nos frais de gestion sont facturés à part.
Combien de temps avant d’avoir des résultats ?
Les premières diffusions commencent après la validation des annonces par Meta. Il faut ensuite quelques semaines de données pour juger le coût par action et ajuster les campagnes.
Vous voulez un budget calculé pour votre activité ? Contactez Based Click pour un devis gratuit.
Sources officielles : Meta – À propos des enchères publicitaires · Meta – Budgets minimaux.
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