Un lien depuis Wikipédia ne transmet pas de popularité SEO directe : selon les règles de Wikipédia elle-même, les liens externes ajoutés aux articles portent l’attribut rel="nofollow". Ce lien peut apporter des visites et de la crédibilité, mais il ne s’« obtient » pas comme un backlink classique : Wikipédia réserve les liens externes aux sites de référence en lien étroit avec l’article, hors publicité, et encadre strictement les contributions faites pour sa propre entreprise.
Voici ce que disent les règles de Wikipédia et de Google, et ce qu’une PME de Belfort ou d’Alsace peut faire à la place.
Un lien Wikipédia transmet-il du « jus SEO » ?
Non, pas directement. La page « Liens externes » de Wikipédia rappelle que les liens ajoutés aux articles sont munis de l’attribut nofollow, qui désactive leur suivi par les robots des moteurs de recherche. Google explique que nofollow sert à indiquer qu’un site ne veut pas être associé à la page liée ou ne veut pas que Google l’explore à partir de ce lien.
Un lien Wikipédia garde pourtant de la valeur : des lecteurs intéressés par votre sujet peuvent cliquer, et être cité comme source dans une encyclopédie renforce votre crédibilité auprès des clients et des journalistes. Il faut simplement ne pas en attendre une hausse de classement.
Quelles règles Wikipédia applique-t-elle aux liens externes ?
La page Wikipédia:Liens externes est claire :
- Les liens externes sont réservés aux sites de référence en étroite relation avec l’article, hors publicité.
- Leur principale utilisation est de servir de source à une affirmation de l’article, pour qu’elle soit vérifiable, de préférence en note de bas de page.
- On place un lien dans l’article le plus proche du sujet : le site d’un constructeur dans l’article sur ce constructeur, pas dans l’article général.
- Dans l’article d’une commune, les liens vers une association locale, un annuaire local, un blog ou un forum ne sont en général pas pertinents.
Autrement dit, un lien vers le site d’une agence ou d’un artisan local a très peu de chances de rester en place, sauf si ce site est la source d’une information citée dans l’article.
Peut-on ajouter soi-même un lien vers son site ?
C’est fortement déconseillé. Wikipédia classe ces modifications en conflit d’intérêts. Si vous êtes rémunéré pour contribuer, ou si vous modifiez un article qui concerne votre employeur ou votre client, vous devez déclarer cette relation sur votre page utilisateur ou sur la page de discussion de l’article. Ne pas le faire contrevient aux conditions d’utilisation de Wikimedia et entraîne en général le blocage du compte.
Les offres du type « lien Wikipédia garanti contre paiement » vous mettent donc dans la position la plus risquée : une contribution rémunérée non déclarée, souvent supprimée, sur un lien qui n’apporte de toute façon pas de popularité SEO.
Comment être cité sur Wikipédia de façon légitime ?
La seule voie durable est de devenir une source. Wikipédia cite des contenus qui permettent de vérifier une affirmation : une étude chiffrée, des données publiques, un article de presse qui parle de vous. Concrètement :
- Publiez des données utiles sur votre secteur ou votre territoire, avec une méthode claire et des sources.
- Obtenez des retombées presse dans des médias locaux ou spécialisés. Des sources indépendantes et fiables qui parlent de vous ont plus de chances d’être citées que votre propre site.
- Si vous pensez qu’un article devrait citer votre contenu, proposez-le sur la page de discussion de l’article en déclarant votre lien avec l’entreprise, et laissez les contributeurs décider.
Quels liens viser pour le netlinking d’une PME locale ?
Pour le classement, mieux vaut des liens éditoriaux venant de sites liés à votre activité ou à votre région : presse locale, partenaires, fournisseurs, associations professionnelles. Google rappelle qu’acheter des liens à des fins publicitaires est une pratique normale tant que ces liens sont qualifiés en rel="nofollow" ou rel="sponsored" ; acheter des liens pour manipuler le classement relève en revanche du spam. Notre guide link building et backlinks détaille les stratégies qui fonctionnent et celles à éviter.
Un lien nofollow est-il inutile ?
Non. Il ne transmet pas de popularité directe, mais il peut apporter des visites qualifiées et de la notoriété.
Combien coûte un lien Wikipédia ?
Wikipédia ne vend pas de liens. Payer quelqu’un pour en ajouter un sans déclaration viole les conditions d’utilisation de Wikimedia, et le lien risque d’être supprimé.
Mon entreprise peut-elle avoir sa propre page Wikipédia ?
Seulement si elle répond aux critères de notoriété : au minimum deux sources secondaires fiables consacrées principalement à l’entreprise, espacées d’au moins deux ans. Écrire soi-même sur sa propre entreprise est un conflit d’intérêts que Wikipédia déconseille vivement.
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